安博体育-佳酿网：官宣与德芙“不藏了”，茅台被网友戏称“渣男”?
2024-05-03
佳酿网：官宣与德芙“没有藏了”，茅台被网友戏称“渣男”?|热点 2023-09-14 18:02 中国酒业旧事 佳酿网 字号：【年夜】【中】【小】 参加评论 浏览： 9月14日，贵州茅台正在其民间微博公布音讯称与德芙推出联名产物， 酒心巧克力，9月16日见 ，德芙民间微博也同步公布了联名音讯。随后，#没有藏了 我以及德芙官宣了# 的话题登上微博热搜榜榜首。
对于茅台与巧克力的跨界产物，至多能够追溯到2020年。彼时，正在一场 茅粉会 上，以茅台为元素做成的各种美食中， 茅台酒心巧克力 就曾呈现过。不外，过后并未惹起网友过多存眷，直到这次茅台官宣 酒心巧克力 产物上市音讯的才引爆网络，诱发网友宽泛热议。 正在近日的一场公布会上，茅台团体董事长丁雄军曾示意，要环抱 年夜团体一盘棋、工业链一条心 ，构建以茅台酒、酱香系列酒、葡萄酒等为外围的酒类产物矩阵，翻新茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等美食产物，建设没有同类型、没有同价位、特征明显的跨界产物矩阵。无疑，行将上市的这款酒心巧克力是茅台对上述倒退策略的踊跃践行，从正面也标明茅台推出 +茅台酒 系列周边产物的决计。 现实上，最近几年来茅台正在跨界之路下马不绝蹄，并获得了没有错问题。比方2022年推出的茅台冰激凌正在昔时完成营收超越2亿元;又比方，近日携手瑞幸咖啡推出的酱香拿铁上市首日销量就打破542万杯、营收过亿等。而相较于冰激凌、咖啡等即饮生产品，巧克力则具备更多礼物属性，中秋国庆双节将至，这款酒心巧克力借助佳节礼赠生产气氛，无望成为茅台下一个跨界爆款产物。 正在佳酿网看来，茅台频仍推出跨界产物，相比增厚公司业绩，更次要的缘由是为了与年老生产者进行更好的交流互动，从而培育他们成为茅台酒的忠诚粉丝。 家喻户晓，冰激凌、咖啡、巧克力等产物的可塑性比拟强，能够有没有同外型、IP抽象，也能够讲不少没有同的故事，更首要的是它们的外围生产群体为年老生产者。以是，借助这种产物，能够让茅台与年老生产者孕育发生更多联络以及互动，进而培育他们将来生产习气与认知，从而为茅台拓展生产新圈层奠基根底。 正如丁雄军此前所言， 茅台冰淇淋(跨界产物)没有是简略的生产商品，而是培育年老生产者茅台酱香口感，推进茅台品牌年老化、时髦化的首要抓手，捉住年老人，就是捉住茅台的将来。 别的，这种跨界产物也能够正在极短期内孕育发生超高存眷度以及话题度，这是传统渠道的告白效应无奈做到的，上述茅台跨界产物上市即引爆网络、推高生产热度也阐明了这一点。能够说，茅台频仍推出跨界产物，是品牌对话年老人和将来潜正在生产者，是营销思绪年老化以及时髦化的无益测验考试。 
值患上一提的是，茅台官宣酒心巧克力行将上市音讯后，网友们的评论形形色色、金句频出，更有网友戏称茅台为 渣男 。与此同时，#茅台 渣男#的话题也登上了微博热搜榜第二名。 茅台：我只是想跟每一个品牌都正在一同有甚么错。 瑞幸：眼后人已非彼时人，两两相望，唯余绝望。 思考下茅台辣椒，小先生的第一口茅台。 茅台这是广撒网，每一个都要关照到，雨露均沾。 入口即化，回味悠长，酱香拿铁喝过，该试试酒心巧克力了，这是预备把年老美男也一扫而光。 
经过上述网友们 戏虐 患上口气，能够看出茅台品牌自身超高公民度和市场对这款跨界新品酒心巧克力的等待。 不外，也有网友体现出了某种担心。 (茅台)这样搞会没有会把本人的身价搞掉了? 、 (茅台)自降身价，可能会失去短时间利益，久远看就是本人把本人拉下神坛。 
其实，网友的这类担心，也有肯定的情理。正在佳酿网团队采访中，很多业界专家也表白了类似的观念。 有专家示意，茅台之以是获得现在正在白酒行业甚至国民气中的超洼地位，次要患上益于以飞天茅台为外围的产物及自身向外界开释的高端、稀缺以及珍藏等代价属性。而适度开发跨界产物，岂但有可能浓缩主品牌代价，乃至也将影响品牌抽象正在指标生产者心智中的占位，尤为跨界联名产物的自动权正在对方受众，这招致产物质量存正在肯定的不成控危险。 还有专家指出，正在酱香拿铁热度还正在连续状况下，茅台又推出酒心巧克力，尽管能够借重进行一波高效推行与宣传，但也容易让生产者孕育发生审美委顿，尤为是酱香拿铁此前也存正在一些争议。 茅台此时推出联名巧克力仿佛有些不睬智以及匆促，同时品牌流传与发卖代价也都颇有限，有可能存正在反噬茅台口碑的危险。 总之一句话，包罗茅台正在内的一切白酒名优品牌推跨界产物，既要精心打磨产物质量微风味，同时更要掌握产物开发节拍。假如跨界产物研发不妥，或许适度开发，就存正在浓缩主品牌代价的危险，尤为是不达时宜的品类跨界更有可能混杂生产者心智，影响品牌抽象，特地是高端白酒这类交际性产物，生产者关于产物授与的身份赋能代价十分垂青。 